Ist ein Social Media Boykott die Lösung? 

„Wir möchten, dass die Sozialen Medien mehr um Leidenschaft und weniger um Likes gehen.“

Zitat von dem Kosmetikunternehmen Lush.

Die Spekulationen über eine mögliche Trendwende bis hin zu einer Dezentralisierung von Social Media werden immer lauter. Dementsprechend verabschieden sich immer mehr Unternehmen und Content Creator von Ihren Social Media Profilen und nehmen die dadurch möglichen Umsatzeinbußen in Kauf.

Mittlerweile durchdringt Social Media alle sozialen Bereiche und hat einen enormen Einfluss auf unsere Gesellschaft ausgeübt. Nicht nur hat es unser Kommunikationsverhalten verändert, sondern ist auch Grundlage der öffentlichen Meinung geworden.

Zwischen Werbung und Selbstdarstellung bleibt manchmal nur noch wenig Raum für Authentizität auf den Sozialen Netzwerken. Ein profitorientierter Ansatz von Zuckerberg und Co. wirft Fragen zu ethischen Grundsätzen, moralischen Vorstellungen und unserem Wertesystem auf. Und durch den aktuellen Social-Media-Skandal auf Spotify, ausgelöst durch den Podcast von Joe Rogan wird das Thema: Umsatz oder Mensch wieder stark diskutiert.

Ist Social Media böse?

Was steckt hinter einem Social Media Boykott?

Anfang letzten Jahres war es die italienische Luxusmarke Bottega Veneta und am Ende des Jahres das britische Kosmetikunternehmen Lush, die sich von Facebook, Instagram und Tik Tok verabschiedeten. Auch YouTube Stars wie Joey’s Jungle und Melina Sophieverabschiedeten sich von Social Media und zogen sich aus der Öffentlichkeit zurück.

Die Social Media Plattformen sind für viele Unternehmen das Tor zur jungen Zielgruppe und für viele jungen Menschen die Karriere der Zukunft, jedoch wird das Ausmaß an psychischen Bedenken, dass durch die Nutzung von Social Media entsteht immer deutlicher.

Obwohl Kanäle wie Instagram immer mehr auf Anzeigen, Call-to Action und Marken Posts setzen, stellt sich für Influencer und Unternehmen immer mehr die Frage, wie kann ich nachhaltig, authentisch und langfristig im Kontakt mit meiner Zielgruppe stehen?

Wie es scheint, hatten Unternehmen wie Lush und Bottega Veneta es satt mit Algorithmen und Plattformen zu kämpfen, die sie nicht besitzen und mitgestalten können.

Sehen Unternehmen wie Lush ihre Verantwortung darin Statistiken und Aufrufe gegen die Sozialen Medien nicht zu ignorieren und mit dem Rückzug für die Bereitstellung einer sicheren Umgebung für ihre Kunden zu sorgen?

Ist Social Media böse?

Doch ist Social Media ja nicht immer schwarz und weiß und gut und böse.

The Social Dilemma @thenewsminute

Während Dokumentarfilme wie The Social Dilemma Social-Media-Bedenken und -Diskussionen an die Oberfläche gebracht haben, ist dies keine neue Entdeckung für die Marketing- und Werbewelt. Ethik in Bezug auf Werbung auf Social-Media-Plattformen sind auf der Tagesordnung einfach noch wichtiger geworden und unser Bewusstsein zu Social-Media-Kanälen wird uns z.B. mit Apps, die uns bei zu viel Doomscrolling warnen, immer größer.

Vielleicht ist der Verlust von großen Unternehmen wie Lush und Bottega Veneta nur eine rechtzeitige Erinnerung daran, nicht zu eigensinnig zu sein. Denn wir alle können in diesem Raum ein Teil des Wandels sein und mit positiver, transparenter und bewusster Kommunikation diese Kanäle für unseren Wachstum nutzen. 

Schließlich beschäftigen sich schon viele Unternehmen mit einem besseren Umgang mit Social Media. Digital Detox oder Mental Health Days, bei denen auch das Wegbleiben von Social Media im Fokus steht sind uns nicht mehr fremd.

Letztendlich hat es auch jedes Unternehmen und jede und jeder selbst in der Hand wie er konsumiert und wie kritisch und aufmerksam man gegenüber “Fake News” und ungesunder Kommunikation bleibt. 

Rückzug oder bewusstes Sein?